Značka
Milovaná značka má obvykle v sebe niečo, čo ju odlišuje od ostatných a robí ju zapamätateľnou. Vy máte to šťastie, že túto originalitu nosíte v sebe a pretavujete ju priamo do vašich výrobkov. Vašu značku netvorí názov alebo logo, ale tvorí ju váš celkový pohľad na svet, čo, ako a prečo vyrábate. Konkrétna podoba značky - logo, texty a najmä fotky výrobkov však plnia nesmierne dôležitú úlohu. Pomáhajú ľuďom pochopiť vašu snahu, vašu tvorbu.
Pomôžte ľuďom pochopiť vás. Zaobaľte svoju značku do výstižného názvu, loga, textov a obrázkov, ktoré im umožnia predstaviť si, kto ste a čo ponúkate. Ak sa vám to zároveň podarí správne šmrncnúť originalitou, máte vyhraté.
Ako na to? Počas tvorby názvu, loga, textov, fotiek by ste sa mali stále vracať k podstate svojej tvorby, k vašej hlavnej myšlienke. Tá by mala byť nosným a zjednocujúcim prvkom všetkých zmienených atribútov značky. Malo by ju byť cítiť z loga, textov, z každej jednej fotky. Malo by byť jasné, že toto ste vy. Netvrdíme, že namiešať správny pomer originality a zrozumiteľnosti je jednoduché, ale práve to odlišuje dobré značky od priemerných.
Spätná väzba je pri samotnej tvorbe značky naozaj na nezaplatenie. Rozprávajte sa o vašich myšlienkových pochodoch, požiadajte rodinu a známych o názor na vašu značku. Skúste sa sami zamyslieť, nakoľko je pre vás originálna, zrozumiteľná a zapamätateľná iná značka na SAShE. Prečo radi navštevujete niektoré galérie a iné nie. Ktoré značky vás priťahujú, pôsobia na vás zaujímavo, kvalitne, dôveryhodne.
Ak nájdete svoj “jazyk”, teda typické znaky, ktoré vašu značku definujú, je veľmi dôležité zachovať ich konzistentnosť pri prezentácii svojej tvorby. Jednoducho povedané držať sa ich, používať ich a opakovať všade, kde sa dá. Vaše logo, fotky, samotný štýl výrobkov, obaly, texty vo vašej galérii, články, ktoré môžete na SAShE písať, to všetko je priestor, ktorý by mal niesť jednotný “rukopis”. Zákazníci by si všetky vaše aktivity mali spájať s vašou značkou a dokázať vás rozpoznať medzi ostatnými.
Je naozaj veľmi praktické mať konzistentnú tvorbu a držať sa jednotnej línie. Ak sa bude zákazníkovi páčiť jeden z vašich výrobkov, dá sa predpokladať, že bude sledovať aj vašu ďalšiu ponuku. A tá by mala byť pre neho jednoznačne vizuálne prepojená s vašou značkou tak, že ju na prvý pohľad spozná “aha, toto je tá značka, ktorá sa mi páčila”.
Nehovoríme, že to bude ľahké. Ale pokiaľ do tvorby samotnej vkladáte veľa energie, zaslúži si kvalitnú značku, ktorá ju odprezentuje ľuďom a dá im priestor sa do vašej značky zamilovať.
Spýtali sme sa niekoľkých obľúbených autorov na SAShE, ako sa rodila ich značka:
"Bolo to viac vecí naraz. Mám alergiu na bižutérne kovy, takže som si nemohla kúpiť bižutku, ale len šperky zo zlata a striebra a tie boli konvenčné. Tak som si povedala, že si skúsim spraviť šperk podľa svojich predstáv a zaistím si tým akúsi nezávislosť." Wishfish
"Značka Magaela vznikla veľmi spontánne. V čase, keď som vyrobila svoj prvý ozdobný hrebienok do vlasov, na Slovensku ešte nikto kvetinové doplnky vo vlasoch nenosil, resp. neboli tak populárne ako dnes. Vždy som bola akosi spätá s prírodou, pracovala som i v kvetinárstve a s úžasom sledovala módne prehliadky veľkých značiek, na ktorých mólach sa objavili presne tieto kvetinové doplnky. Chcela som vyrobiť niečo pre radosť, niečo, čo inde nenájdete a v obchode nekúpite. Tak vznikol môj prvý hrebienok, s ktorým som sa pochválila na internete a zožal vtedy veľký úspech. To mi vlastne ukázalo cestu, pretože predtým som robila i ručne šité náušnice či zápisníky, no s tými by som nikdy neprerazila tak, ako s týmito doplnkami, ktoré robím dnes. Čoskoro po prvom hrebienku vznikla i prvá kolekcia čeleniek a s ňou vlastne i značka." Magaela
"Doplnky sú čerešničkou na torte nášho outfitu. Vždy som mala plnú skriňu šatiek, šálov a doplnkov. Ale až keď som spoznala jemný ľan, zistila som, aké krásne doplnky je z neho možné vytvárať . Z ľanových látok jemnej gramáže krásne jemné šatky a plédy, z hrubších šály a bytové textílie a moje obľúbené kabelky z ľanu, na ktoré môžem maľovať a nechať na nich môj rukopis." Blubery
